¿Cómo posicionarse en Perplexity?

Perplexity prioriza las fuentes considerando tanto la autoridad y confiabilidad del dominio, como la utilidad y precisión del contenido en sí para responder directamente a la consulta del usuario. Busca en la web en tiempo real utilizando las características del motor de búsqueda Perplexity AI y extrae párrafos para formar respuestas. Además, proporciona citas donde se obtuvo la información para indicar la fuente.

• Autoridad y Confianza: Perplexity prefiere sitios web con señales de autoridad y confianza, por ejemplo, sitios web mencionados en sitios de reseñas o conocidos como líderes de la industria.
• Utilidad del Contenido: El objetivo principal es proporcionar información factual y fácil de usar para abordar las consultas de los usuarios.
• Credibilidad Temática: Las fuentes que otros sitios creíbles han utilizado pueden ganar la credibilidad del sitio con el mismo tema, así como potencial de posicionamiento.
• Precisión y Actualidad: El contenido debe ser preciso y oportuno para ser relevante y creíble.
• Estructura y Claridad: Se prefiere la claridad y buena estructura, con encabezados, listas y lenguaje claro, lo que permite a la IA extraer información relevante.
• Estadísticas: Perplexity valora la información concisa basada en hechos que incluye estadísticas.
• Citas y Referencias: Perplexity enfatiza proporcionar citas claras en sus respuestas, con mayor enfoque en el contenido que se cita.

Practica SEO continuo

Basándose en nuestra experiencia con cientos de campañas de motores de respuestas, las empresas que emplean rutinariamente la optimización para motores de búsqueda (SEO) obtienen mejores resultados en Perplexity. Esto se debe a que Perplexity funciona como un motor de búsqueda ya que:

• Utiliza URLs rastreables e indexables para proporcionar respuestas
• Apela a dominios de autoridad correspondientes a solicitudes particulares
• Identifica contenido nuevo, preciso y fácil de digerir

Las empresas que son activas con SEO on-page, off-page y técnico se mantienen por delante de aquellas que hacen pausas. El SEO continuo mantiene tu contenido sobre una base sólida para posicionarse en Perplexity.

Crea una página web con autoridad

Perplexity pone gran énfasis en un dominio de autoridad, reputación y confiabilidad. De manera similar a los casos anteriores donde las grandes marcas terminan en la parte superior de consultas generales, las marcas más pequeñas pero confiables aún pueden capturar consultas específicas o personalizadas, por ejemplo, «¿Cuál es la mejor manera de almacenar café frío?»

Las estrategias efectivas para crear autoridad son:

• Crear materiales compartibles, incluyendo descubrimientos de las últimas encuestas o investigaciones
• Producir materiales interactivos, por ejemplo, calculadoras, cuestionarios o herramientas
• Crear reseñas y testimonios en Google Business Profile, G2 o Yelp

Crear un sitio con autoridad no es fácil, ya que implica tanto crear contenido exclusivo como identificar la audiencia objetivo. Los servicios AEO (Optimización de Motores de Respuestas) pueden apoyar a las marcas en la creación de activos que resuenen con los consumidores diariamente.

Actualiza el contenido regularmente

Perplexity actualiza su índice diariamente para proporcionar respuestas actualizadas y relevantes, haciendo que la frescura del contenido sea crítica. Esto es especialmente así cuando se trata de contenido sensible al tiempo como próximos eventos, noticias o tendencias.

Las actualizaciones de contenido deben ser sustanciales, no meramente ediciones menores. Al actualizar el contenido, piensa:

• ¿El contenido sigue siendo relevante?
• ¿Qué ha cambiado desde la publicación?
• ¿Qué brechas de contenido existen?

Aplica esta estrategia mientras trabajas para utilizar Perplexity para SEO para crear una estrategia concreta para revisar el contenido existente y lograr contenido perenne y temático optimizado para aparecer en Perplexity.

Utiliza preguntas y respuestas

Se están viendo más búsquedas conversacionales en motores como Perplexity que en motores de búsqueda tradicionales. Por ejemplo:

• Motores de búsqueda: almacenamiento café frío
• Perplexity: ¿Cómo conservas el café frío?

La manera más prominente de capturar esto es creando secciones de preguntas y respuestas en tu contenido:

Pregunta: ¿Cuál es la mejor manera de almacenar café frío?

Respuesta: Almacenar en un recipiente hermético y refrigerado.

Pregunta: ¿Puedo almacenar café frío en botellas de vidrio?

Respuesta: Sí, el vidrio es no poroso, evitando la absorción de sabores.

Pregunta: ¿Congelar el café frío afecta su sabor?

Respuesta: Sí. Congelar afecta el sabor, textura y frescura.

Mejores prácticas:

• Enfócate en preguntas conversacionales
• Proporciona respuestas directas y concisas
• Trata esto como optimización de fragmentos destacados

Consejo: Explora la sección de Preguntas Relacionadas en las respuestas de Perplexity para generar nuevas ideas de contenido de preguntas y respuestas.

Optimiza la estructura del contenido

Una estructura de contenido limpia mejora la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO de Perplexity. Las mejores prácticas incluyen:

• Organizar en torno a la intención de búsqueda
• Escribir con encabezados y subtítulos descriptivos
• Usar viñetas, listas y tablas para ser claro • Información significativa en negrita, cursiva o subrayado

Una estructura de contenido adecuada asegura que la información pueda ser encontrada y accedida fácilmente, potencialmente llevando a sesiones más largas, mayor engagement y micro-conversiones.

Incluye contenido multimedia

El multimedia es un contribuyente importante a las respuestas de Perplexity. El motor de respuestas ofrece una variedad de formatos a los usuarios. Las personas que disfrutan leyendo a menudo aprecian recibir respuestas en varios formatos, como imágenes, gráficos o archivos, ya que estos pueden ayudar a los aprendices visuales a entender mejor. Las marcas que no utilizan imágenes y vídeos pierden una oportunidad de atraer más usuarios. Piensa en crear:

• Vídeos explicativos
• Diagramas o infografías
• Fotografías que expliquen ideas o procedimientos

Consejo: Añade el logotipo de tu empresa a todos los elementos visuales para crear reconocimiento de marca en los resultados SEO de Perplexity.

Mejora el contenido con investigación

Para posicionarse bien en Perplexity, es necesario tener contenido de alta calidad. Además de la frescura, estructura y elementos visuales, el contenido debe estar respaldado por investigación y aportar profundidad y credibilidad.

Como ejemplo, para responder la pregunta «¿Cuál es la mejor manera de almacenar café frío?», es posible considerar algunos detalles sobre encuestas o incluso estudios:

• Aunque es preferible usar botellas de vidrio, el X% de los usuarios continúa usando plástico
• Tendencias de mercado que indican un mayor uso del café frío por grupos de edad específicos

Las respuestas de alta calidad están respaldadas por hechos, tendencias y estadísticas para ayudar a Perplexity a ofrecer respuestas detalladas a las preguntas de los usuarios.

El SEO de Perplexity implica una fórmula compleja que consiste en optimización SEO estándar combinada con estrategias de optimización para motores de respuestas. Al enfocarse en SEO continuo, construcción de autoridad, actualizaciones de contenido, optimización de preguntas y respuestas, mejoras estructurales, integración multimedia e investigación, las marcas pueden ganar más visibilidad, llegar efectivamente a los usuarios y mantenerse un paso por delante de los competidores en este entorno de búsqueda en evolución. El éxito en Perplexity no se trata solo de ser encontrado, se trata de responder de manera concisa, creíble y de una forma en la que los usuarios confíen.