Cómo cultivar menciones de marca para mejorar tu posicionamiento en búsquedas de IA

La búsqueda mediante inteligencia artificial ha transformado radicalmente el panorama del SEO, exigiendo ahora un enfoque adicional en la construcción de menciones de marca generalizadas. Lo que antes era una práctica secundaria se ha convertido en un pilar fundamental para lograr visibilidad en los resultados impulsados por IA.

Durante años, la construcción de awareness de marca ha sido una parte importante pero ampliamente ignorada del SEO. La búsqueda con IA ha traído esta actividad al primer plano, cambiando las reglas del juego para profesionales del marketing digital y propietarios de negocios. Las siguientes estrategias te ayudarán a formar un plan efectivo para conseguir menciones de tu marca a escala ubicua, con el objetivo de alcanzar una presencia similar en los resultados de búsqueda de IA.

El fundamento: dar a conocer tu sitio web

Los profesionales del SEO y las empresas pueden obsesionarse excesivamente con conseguir enlaces y olvidar que lo más importante es difundir la palabra sobre un sitio web. Un sitio debe poseer cualidades únicas que impresionen positivamente a las personas y las entusiasmen con la marca. Si el sitio para el que intentas generar tráfico carece de esas cualidades distintivas, entonces construir enlaces o awareness de marca puede convertirse en una actividad inútil.

Las señales de comportamiento del usuario han formado parte de los algoritmos de Google desde 2004, cuando las señales Navboost comenzaron a tener impacto. El reciente juicio antimonopolio contra Google ha demostrado que estas señales de comportamiento han continuado desempeñando un papel crucial. Lo que ha cambiado es que los profesionales del SEO han observado que los resultados de búsqueda de IA tienden a recomendar sitios que son mencionados por otros sitios: las menciones de marca.

La clave de todo esto ha sido informar a otros sitios sobre tu presencia y dejar claro a potenciales consumidores o visitantes qué hace especial a tu sitio.

Por tanto, la primera tarea es siempre hacer que un sitio sea especial en todos los aspectos posibles. La segunda tarea es comunicar a otros sobre el sitio para construir boca a boca y presencia de marca top-of-mind.

Optimizar un sitio web para los usuarios y cultivar el conocimiento de ese sitio son los pilares fundamentales de las señales externas de autoridad, experiencia y popularidad de las que Google siempre habla.

Todo el mundo sabe cómo realizar una búsqueda de backlinks con herramientas de terceros, pero gran parte de los datos consisten en sitios de baja calidad; esto no es culpa de la herramienta, es simplemente el estado de Internet. En cualquier caso, una búsqueda de backlinks es limitada: no muestra las conversaciones que personas reales están teniendo sobre un sitio web.

En mi experiencia, una mejor manera de hacerlo es identificar todas las instancias donde un sitio está enlazado o es mencionado por otro sitio, más allá de los enlaces tradicionales.

Páginas de marcadores y recursos

Algunos sitios web tienen páginas de marcadores y recursos. Estas son oportunidades de fácil acceso que no deberías pasar por alto.

Para buscar enlaces de un competidor, utiliza estos operadores de búsqueda:

example.com site:.com «bookmarks» -site:example.comexample.com site:.com «recursos» -site:example.com

El operador -site:example.com elimina el sitio del competidor de los resultados de búsqueda, mostrándote solo los sitios que podrían mencionar la URL completa del sitio, esté o no enlazada.

Las variantes segmentadas por TLD incluyen:

• example.com site:.net «recursos»
• example.com site:.org «recursos»
• example.com site:.edu «recursos»
• example.com site:.ai «recursos»
• example.com site:.es «enlaces»

Y así sucesivamente con diferentes extensiones de dominio.

El objetivo no es necesariamente conseguir enlaces. Es construir conocimiento del sitio y popularidad.

Una forma de identificar menciones de marca es buscar por nombre de empresa utilizando la técnica de segmentación por TLD. Realizar una búsqueda amplia del nombre de una empresa solo te proporcionará algunas de las menciones de marca. Segmentar la búsqueda por TLD revelará un rango mucho más amplio de sitios.

Búsqueda segmentada de menciones de marca

Asumiendo que el sitio del competidor está en el dominio .com y estás limitando la búsqueda a sitios web .com:

Nombre de Marca del Competidor site:.com -site:example.com

Variantes segmentadas:

• Nombre de Marca del Competidor site:.org
• Nombre de Marca del Competidor site:.edu
• Nombre de Marca del Competidor site:.reddit.com
• Nombre de Marca del Competidor site:.io
• Nombre de Marca del Competidor site:.es

Esta segmentación te permitirá descubrir menciones en contextos completamente diferentes.

Los artículos patrocinados están indexados por los motores de búsqueda y posicionados en superficies de búsqueda de IA como AI Mode y ChatGPT. Estos pueden presentar oportunidades para adquirir un post patrocinado que te permita presentar tu mensaje con enlaces nofollow y una declaración prominente de «post patrocinado» en la parte superior de la página web, todo ello en cumplimiento con las directrices de Google y la FTC.

La autoridad es la clave

Lo que algunos profesionales del SEO nunca aprendieron es que la autoridad es importante, y es muy probable que se hayan desperdiciado millones de euros en pagar por enlaces desde blogs de baja calidad y sitios de mayor calidad sin autoridad real.

ChatGPT y AI Mode recomiendan sitios que son mencionados en sitios autoritativos de alta calidad. No pierdas tiempo ni dinero pagando por menciones en sitios de baja calidad.

Formas de búsqueda para artículos patrocinados

Búsqueda por Producto/Servicio/Solución:

Nombre del Producto o Servicio o Problema a Resolver site:.com "artículo patrocinado"

Nombre del Producto o Servicio o Problema a Resolver site:.net "artículo patrocinado"

Nombre del Producto o Servicio o Problema a Resolver site:.org "artículo patrocinado"

Variante de Post Patrocinado:

Nombre del Producto o Servicio o Problema a Resolver site:.com "post patrocinado"

Nombre del Producto o Servicio o Problema a Resolver site:.es "contenido patrocinado"

Insight clave: Prueba si «post patrocinado», «artículo patrocinado» o «contenido patrocinado» proporciona mejores resultados o simplemente más resultados. Usar comillas, o si es necesario la herramienta de búsqueda textual, evitará que Google derive las palabras y previene que muestre una mezcla de resultados de «post» y «artículo». Al forzar a Google a ser específico, estás obligando a Google a mostrar más resultados de búsqueda.

Búsqueda de competidores

Nombre de Marca del Competidor site:.com "post patrocinado"

Nombre de Marca del Competidor site:.net "post patrocinado"

Nombre de Marca del Competidor site:.org "post patrocinado"

Nombre de Marca del Competidor site:.edu "post patrocinado"

Nombre de Marca del Competidor site:.es "contenido patrocinado"

Este método para difundir la palabra es oro puro, especialmente para B2B, pero también para negocios profesionales como los del sector legal. Existen organizaciones y asociaciones que imprimen revistas o envían boletines a miles, a veces decenas de miles, de personas que coinciden exactamente con aquellas con las que deseas construir reconocimiento de marca top-of-mind.

Los correos electrónicos y las revistas no tienen enlaces y eso está bien. El objetivo es construir reconocimiento de marca con asociaciones positivas. ¿Qué mejor manera que ser entrevistado en un boletín o revista? ¿Qué mejor manera que enviar un artículo a un boletín o revista?

No olvides las revistas en PDF

No todas las revistas son impresas; muchas revistas están en formato PDF. Por ejemplo, existe una revista de pesca deportiva que está completamente en un formato web propietario que solo pueden ver los suscriptores. Si fueras una empresa de pesca, deberías hacer un esfuerzo por conocer a algunos de los autores de artículos, además de los editores, en conferencias de la industria pesquera donde aparecen como ponentes y en stands de productos.

Este tipo de divulgación es en persona, se llama construcción de relaciones.

Volviendo a las organizaciones y asociaciones del sector, este es un tema completo en sí mismo, pero muchas de las técnicas cubiertas en esta guía funcionarán con este tipo de construcción de marca.

Usar el operador de búsqueda filetype en combinación con la segmentación por TLD producirá algunos de estos tipos de oportunidades de construcción de marca:

[producto/servicio/palabra clave/nicho] filetype:pdf site:.com newsletter

[producto/servicio/palabra clave/nicho] filetype:pdf site:.org boletín

[producto/servicio/palabra clave/nicho] filetype:pdf site:.es revista

1. Segmenta la búsqueda de oportunidades por TLD

Segmentar por TLD te ayudará a descubrir diferentes tipos de oportunidades de construcción de marca. Los sitios web en un dominio .org a menudo enlazan a un sitio por razones diferentes a las de un sitio web .com. Los dominios .org representan proyectos de redacción de artículos, enlaces gratuitos en páginas de enlaces, oportunidades de artículos en boletines y oportunidades de enlaces benéficos, solo por nombrar algunos.

2. Considera segmentar las búsquedas en .com

El TLD .com producirá una sobreabundancia de resultados de búsqueda, no todos ellos útiles. Esto hace imperativo segmentar los resultados para encontrar todas las oportunidades disponibles.

Formas de segmentar el .com:

A. Tipos de sitios (blog/palabras clave relacionadas con compras/palabras clave de productos o servicios/foro/etc.)

Esto es bastante directo. Si buscas menciones de marca, asegúrate de añadir palabras clave a las búsquedas que sean directamente relevantes para lo que trata tu negocio. Si tu sitio trata sobre lesiones en automóviles, entonces los sitios sobre coches, así como marcas, modelos y tipos específicos de automóviles, son la forma en que segmentarías una búsqueda .com.

B. Contexto – Relevancia de Audiencia, No Coincidencia de Palabras Clave

El contexto de un artículo patrocinado es importante. No se trata de si el contenido del sitio web coincide con lo que son tu sitio, negocio, producto o servicio. Lo importante es identificar si el alcance de audiencia coincide exactamente con la audiencia que estará interesada en tu producto, negocio o servicio.

C. Calidad y Autoridad

Esto no se trata de métricas de terceros relacionadas con enlaces. Se trata simplemente de hacer un juicio de sentido común sobre si un sitio donde deseas una mención es bien considerado por aquellos que probablemente estén interesados en tu marca. Eso es todo.

Lo que quiero que recuerdes es que es útil simplemente hablar a la gente sobre un sitio y conseguir que tantas personas como sea posible sean conscientes de él. Identifica oportunidades para conseguir que se lo cuenten a un amigo. No hay mejor recomendación que la que puedes obtener de un amigo o de una organización de confianza. Esta es la verdadera fuente de autoridad y popularidad.

En la era de la búsqueda impulsada por IA, las menciones de marca se han convertido en un factor determinante para el éxito. ChatGPT, Google AI Mode y otras plataformas de búsqueda inteligente priorizan sitios que tienen una presencia de marca consolidada y menciones en fuentes autorizadas.

La estrategia no consiste en manipular algoritmos, sino en construir una presencia genuina y autorizada que resuene tanto con personas reales como con sistemas de inteligencia artificial. Las técnicas de segmentación por TLD, la búsqueda de artículos patrocinados en sitios de calidad, y la construcción de relaciones en medios offline son todas piezas de un rompecabezas mayor: crear una marca que la gente recomiende naturalmente.

Empieza por hacer que tu sitio sea verdaderamente especial, digno de ser mencionado. Luego, utiliza estas técnicas de búsqueda avanzada para identificar oportunidades donde tu marca puede ser presentada ante audiencias relevantes. La combinación de calidad genuina con visibilidad estratégica es la fórmula para el éxito en el SEO impulsado por IA.

Recuerda: en este nuevo panorama digital, la autoridad no se compra, se construye. Y se construye mención a mención, relación a relación, recomendación a recomendación.

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