Estadísticas de Antivirus 2025: mercado, adopción y tendencias de Ciberseguridad

El mercado mundial de software antivirus alcanzó una valoración de aproximadamente 4.230 millones de dólares en 2025, con proyecciones que apuntan a un crecimiento hasta los 5.520 millones de dólares para 2029. Esta expansión representa una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 6,9% durante este período, lo que demuestra la vitalidad continua de este segmento a pesar del auge de las soluciones de seguridad integradas en los sistemas operativos.

Algunas previsiones sitúan el mercado más amplio de software antivirus y seguro en 4.720 millones de dólares para 2025, con expectativas de expansión a una tasa del 6% CAGR entre 2026 y 2035. Otros analistas, como DataIntelo, proyectan un crecimiento desde los 3.930 millones de dólares en 2023 hasta aproximadamente 6.350 millones de dólares en 2032.

Distribución geográfica del mercado

Norteamérica domina el mercado mundial de antivirus con una cuota del 48,3%, consolidándose como la región con mayor penetración de estas soluciones. Europa mantiene un crecimiento sólido impulsado por regulaciones estrictas como el RGPD y la directiva NIS2, que obligan a las organizaciones a implementar medidas robustas de ciberseguridad.

Asia-Pacífico emerge como una región de crecimiento acelerado gracias a la digitalización masiva, la proliferación de dispositivos IoT y una mayor concienciación sobre las ciberamenazas. América Latina, Oriente Medio y África están aumentando gradualmente su adopción, favorecidos por precios más competitivos por dispositivo y una creciente sensibilización sobre los riesgos cibernéticos.

Ordenadores de sobremesa y portátiles

El 84% de los usuarios declara tener un antivirus instalado en sus ordenadores en 2025, una cifra que refleja la consolidación de estas herramientas como elemento básico de protección. Sin embargo, existe una notable diferencia según el sistema operativo: el 90% de los usuarios de Windows cuenta con software antivirus instalado, mientras que aproximadamente el 78% de los usuarios de Mac dispone de él.

Entre los usuarios de ordenadores que tienen antivirus, el 42% buscó activamente una solución de terceros en lugar de conformarse con la protección integrada. En contraste, solo el 32% de los usuarios de Mac con antivirus elige una solución de terceros, ya que la mayoría confía en la protección integrada de macOS.

Dispositivos móviles

El 68% de los usuarios de smartphones cuenta con protección antivirus, mientras que el 60% de los propietarios de tabletas utiliza software antivirus en sus dispositivos. Estos datos evidencian que, aunque la adopción móvil es significativa, todavía queda un margen considerable de usuarios sin protección adecuada en sus dispositivos portátiles.

En 2024, el 17% de los adultos estadounidenses declaró utilizar software antivirus en sus teléfonos móviles. En julio de 2025, se evaluaron 14 aplicaciones de seguridad para Android en cuanto a detección y usabilidad, lo que refleja el dinamismo de este segmento del mercado.

Las aplicaciones antivirus móviles mejor valoradas suelen incorporar funciones adicionales como protección antiphishing, filtros web, análisis de SMS y protecciones de privacidad de aplicaciones. No obstante, muchos usuarios desactivan ciertas características debido a quejas sobre el consumo de batería o la ralentización del rendimiento.

En el ecosistema Windows, la distribución de cuotas de mercado entre los principales fabricantes revela un panorama competitivo:

• Symantec: 13,81%, posicionándose como la marca individual líder en el espacio antivirus para Windows
• AVAST Software: 11,93%, demostrando una sólida adopción
• ESET: 11,03% de cuota de mercado
• Cylance Inc.: 8,73%, reflejando su creciente presencia
• Webroot Inc.: 8,28% del mercado
• McAfee Inc.: 7,8%, manteniéndose en el mercado aunque por detrás de competidores que alguna vez lideró
• Malwarebytes Corporation: 6,49% de cuota
• Bitdefender: 6% de participación de mercado

Gen Digital, propietaria de Avast y Norton, proyecta unos ingresos para 2026 de entre 4.700 y 4.800 millones de dólares, citando la fuerte demanda de productos de ciberseguridad.

Estructura de precios del mercado

El análisis de los planes de antivirus disponibles en el mercado revela patrones interesantes en su estructura de precios:

• El 32,1% de los planes antivirus cuestan entre 21 y 30 dólares, convirtiéndose en el rango de precios más común
• Otro 32,1% se sitúa en el rango de 31 a 40 dólares, mostrando el dominio de los precios de gama media
• Solo el 3,6% de las opciones antivirus son gratuitas, lo que pone de manifiesto el cambio hacia la protección de pago
• El 17,9% del software antivirus tiene un precio entre 41 y 50 dólares, mientras que el 7,1% supera los 51 dólares

Las suscripciones antivirus típicas oscilan entre 30 y 100 dólares anuales, dependiendo de la cobertura de dispositivos y las características incluidas. Los antivirus de nivel básico con funciones estándar suelen costar menos de 50 dólares, mientras que las suites premium con módulos adicionales (VPN, protección de identidad) pueden superar los 100 dólares anuales.

Un aspecto importante a tener en cuenta es que los precios de renovación suelen aumentar entre un 20% y un 50% respecto al precio del primer año, por lo que conviene vigilar las condiciones de renovación.

Garantías y características incluidas

El 93% de los productos antivirus ofrecen una garantía de devolución del dinero de 30 días o más, lo que proporciona a los usuarios seguridad para probar las soluciones. El 79% incluye defensas contra ataques de ransomware y phishing, dos de las amenazas más prevalentes en el panorama actual.

El 61% incorpora un cortafuegos integrado para protección adicional, y la cobertura máxima promedio por suscripción antivirus es de 24 dispositivos, lo que resulta especialmente atractivo para familias o pequeñas empresas.

Rendimiento en pruebas independientes

En las pruebas de protección en el mundo real realizadas entre febrero y marzo de 2025, los productos antivirus se enfrentaron a 212 casos de prueba. En las pruebas de junio de 2025, Microsoft Defender y Norton lograron puntuaciones de protección perfectas (100%) en protección, rendimiento y usabilidad.

La eficacia de detección en pruebas de malware a menudo supera el 99% para los principales productos antivirus. Las tasas de falsos positivos varían ampliamente: algunos antivirus generan cero falsas alarmas, mientras que otros producen docenas al mes.

En ciertas pruebas comparativas, un antivirus detectó más del 99,95% de las amenazas y marcó menos del 0,01% de los archivos benignos. En plataformas móviles y dispositivos IoT, las tasas de detección tienden a disminuir ligeramente en comparación con los ordenadores de sobremesa debido a la ofuscación y los nuevos vectores de ataque.

Técnicas de evasión emergentes

Algunos investigadores han demostrado que la combinación de generadores de malware adversarial puede aumentar las tasas de evasión en un 15,9% contra las principales herramientas antivirus. El malware que elude la detección antivirus utiliza cada vez más técnicas sin archivos, código residente en memoria y esteganografía.

Surgió una nueva amenaza en campañas de phishing SVG: más de 523 archivos SVG vinculados a malware, de los cuales 44 no fueron detectados por ningún antivirus en su momento.

Volumen de amenazas

Cada día se detectan 560.000 nuevas piezas de malware a nivel mundial, una cifra que subraya la magnitud del desafío al que se enfrentan los fabricantes de antivirus. Se estima que existen más de 1.000 millones de programas de malware en diversas bases de datos y archivos.

Los ataques de ransomware dirigidos a Windows representan aproximadamente el 93% de todos los casos de ransomware empresarial. Los ataques a la cadena de suministro están aumentando rápidamente; se espera que el 45% de las organizaciones hayan experimentado uno para 2025, un aumento del 300% desde 2021.

El rescate medio exigido en 2024-2025 varía ampliamente, pero muchos oscilan entre 50.000 y 200.000 dólares por incidente. El malware bancario móvil y el spyware crecen notablemente en regiones con alta adopción de dispositivos móviles.

Datos regionales de infecciones

En China, se estima que cerca del 47% de los ordenadores personales están infectados en un momento dado, lo que indica vulnerabilidades generalizadas. Irán lidera en infección de malware móvil con aproximadamente el 30,3% de los smartphones comprometidos.

En el primer trimestre de 2025, los productos Kaspersky bloquearon más de 629 millones de ataques en línea a nivel mundial, y su módulo Web Anti-Virus detectó más de 88 millones de URL maliciosas únicas.

Entre los usuarios de antivirus de terceros, aproximadamente el 27% confía en productos gratuitos, mientras que el 73% restante elige versiones de pago.
Los antivirus gratuitos suelen proporcionar funciones básicas (análisis de firmas, cortafuegos básico) pero omiten módulos avanzados como protección conductual, sandboxing o escudos contra amenazas de día cero. Los usuarios de antivirus de pago tienen más probabilidades de acceder a soporte técnico, actualizaciones frecuentes y capas de detección basadas en la nube.

Las suites de antivirus de pago reportan tasas de retención más altas, a menudo superiores al 60%, debido a la agrupación de servicios (VPN, gestor de contraseñas, copias de seguridad). Los antivirus gratuitos tienden a ir ligeramente por detrás en la detección de amenazas muy nuevas en comparación con las versiones de pago, debido a actualizaciones retrasadas o acceso reducido a la nube.

Dado que algunos antivirus gratuitos monetizan mediante datos de usuario, los consumidores deben sopesar las compensaciones de privacidad al elegir entre opciones gratuitas y de pago.

Una fuente valora los ingresos de servicios antivirus empresariales en 5.000 millones de dólares en 2024, con crecimiento hacia los 9.000 millones de dólares para 2033. Muchas organizaciones adoptan marcos de confianza cero, integrando la protección de endpoints (antivirus) como control clave. El mercado de confianza cero en sí se estima en 38.370 millones de dólares en 2025.

Las empresas prefieren cada vez más soluciones antivirus con EDR (Endpoint Detection and Response), XDR o integración SIEM incorporados, en lugar de antivirus independientes.

La protección de endpoints nativa en la nube está ganando preferencia, permitiendo políticas centralizadas y actualizaciones instantáneas en sitios distribuidos.
En sectores como finanzas, sanidad e infraestructuras críticas, la adopción de antivirus es prácticamente universal debido a mandatos de cumplimiento normativo como HIPAA o PCI DSS.

En el primer trimestre de 2025, los dispositivos IoT fueron un objetivo creciente, y los ataques contra dispositivos embebidos y en red aumentaron significativamente. El firmware sin parchear causa aproximadamente el 60% de las brechas de IoT.

Los ataques a dispositivos médicos IoT aumentaron un 123% interanual según estadísticas recientes. Las botnets construidas a partir de dispositivos IoT comprometidos impulsan aproximadamente el 35% de todos los ataques DDoS.

Muchos dispositivos IoT todavía se envían con contraseñas predeterminadas, y el 20% o más permanecen sin cambios por los usuarios. El coste medio por incidente de fallo de seguridad IoT asciende a 330.000 dólares, y cada brecha de IoT causa un promedio de 6,5 horas de tiempo de inactividad.

Aproximadamente el 16% de los usuarios considera que el software antivirus es ineficaz, lo que sugiere espacio para mejorar tanto en la comunicación del valor como en el rendimiento real de los productos.

En 2024, 121 millones de estadounidenses utilizaron software antivirus de terceros, y 17 millones de adultos estadounidenses expresaron su intención de adoptar software antivirus en los próximos 6 meses.

Motivaciones para el uso de antivirus

El 90% de los suscriptores de antivirus cita la seguridad general como motivación clave, mientras que más del 60% de los usuarios menciona la privacidad como factor impulsor para el uso de antivirus.

Entre los usuarios de software antivirus comercial, el 74% declaró haber experimentado malware o un virus en el último año. El 75% de los usuarios afirma que su antivirus es eficaz para mantenerlos seguros.

La prevención del robo de identidad es citada por aproximadamente el 24% de los usuarios como motivación clave para el uso de antivirus, y alrededor del 40% de los usuarios sin software antivirus dice estar abierto a instalarlo.

Demografía de uso

Los estadounidenses mayores de 65 años tienen el doble de probabilidades de pagar por un antivirus que los menores de 45. Más de la mitad de los estadounidenses confía en software antivirus integrado (o ninguno) en lugar de herramientas de terceros.

Cambios arquitectónicos en Windows

Microsoft está rediseñando Windows para trasladar las aplicaciones antivirus y EDR fuera del kernel, reduciendo el riesgo de caídas del sistema o exploits. Una actualización defectuosa de CrowdStrike en 2024 dejó 8,5 millones de máquinas Windows inoperativas, acelerando el impulso de Microsoft hacia cambios arquitectónicos.

Regulación y restricciones

En 2024, Estados Unidos prohibió las ventas de software antivirus Kaspersky dentro del país por preocupaciones de seguridad nacional.

Integración de inteligencia artificial

La integración de IA en el malware y los marcos de ataque está empujando a los proveedores de antivirus a adoptar modelos de detección de amenazas impulsados por aprendizaje automático. Las características más avanzadas van más allá del escaneo básico, y los usuarios esperan cada vez más protección antiphishing, análisis conductual, detección en tiempo real y heurística en lugar de métodos puramente basados en firmas.

El cambio a dispositivos Windows basados en ARM (Surface, PC delgados) está empujando a los proveedores de antivirus a optimizar para arquitecturas de bajo consumo.

Para usuarios domésticos, conviene priorizar productos antivirus que combinen detección en tiempo real, rendimiento ligero y actualizaciones periódicas. Los usuarios móviles deberían elegir soluciones con protección antiphishing, análisis de aplicaciones, escaneo de SMS e impacto mínimo en la batería.

Las empresas deben preferir soluciones antivirus integradas con marcos EDR, SIEM y confianza cero. En regiones con sensibilidad al precio, ofrecer rutas de actualización modulares sobre paquetes todo incluido puede mejorar la adopción.

Para entornos con gran cantidad de IoT, conviene segmentar los dispositivos y aplicar protecciones antivirus ligeras basadas en agente o en red. Incluir mecanismos de respaldo y reversión ayuda a recuperarse de falsas alarmas o fallos de actualización.

Educar a los usuarios sobre parcheo de firmware y software resulta fundamental, ya que los sistemas sin parchear siguen siendo vectores de ataque importantes.

El software antivirus sigue siendo un pilar vital de la defensa digital, evolucionando desde simples escáneres de firmas hasta plataformas de protección multicapa. Los datos demuestran una adopción amplia en dispositivos y regiones, expectativas crecientes en torno a las características y un fuerte crecimiento del mercado a pesar de la presión de la seguridad integrada en los sistemas operativos.

Las amenazas IoT y los nuevos vectores de malware están forzando la innovación constante en estrategias de detección y precios. El mercado alcanza los 4.230 millones de dólares en 2025 con previsiones de crecimiento sostenido, mientras que la integración de inteligencia artificial y el enfoque en la protección de endpoints empresariales marcan el camino hacia el futuro.

A medida que navegues por tus opciones de antivirus o diseñes hojas de ruta de actualización, estos conocimientos deberían guiarte hacia soluciones que equilibren seguridad, coste y rendimiento en un panorama de amenazas en constante evolución.