SEO para Google Gemini: cómo posicionar en Gemini en 2025

Google Gemini representa la última familia de modelos de lenguaje de gran escala (LLM) desarrollada por Google. Según el anuncio inicial de Gemini, este sistema es nativamente multimodal, diseñado para comprender texto, código, imágenes, audio y vídeo, y ha alcanzado un rendimiento de vanguardia en 30 de los 32 benchmarks académicos evaluados. En 2025, una versión personalizada de Gemini 2.5 alimenta tanto el AI Mode como las AI Overviews de Google. Cuando los usuarios seleccionan el modo IA, el sistema ejecuta cientos de búsquedas simultáneas mediante una técnica denominada «query fan out» (abanico de consultas) para recopilar citas y generar una respuesta detallada y contextualizada.

Desde la perspectiva del marketing digital, esto modifica sustancialmente la manera en que se descubre el contenido. Un estudio de Pew Research sobre las tasas de clics en búsquedas con IA encontró que los resúmenes de IA aparecen aproximadamente en una de cada cinco búsquedas. Sin embargo, las tasas de clics caen notablemente cuando aparecen estos resúmenes: solo el 8% de las búsquedas con un resumen de IA generan un clic, en comparación con el 15% en páginas sin resúmenes. Además, la investigación de BrightEdge sobre visitas de búsqueda por IA señala que, aunque el tráfico de búsqueda por IA está aumentando rápidamente, todavía genera menos del uno por ciento de las referencias y prácticamente ninguna conversión directa.

Para las empresas, las implicaciones son claras y contundentes: si tu sitio web no aparece entre las citas de Gemini o está mal representado por la IA, podrías perder visibilidad y credibilidad mientras tus competidores ganan terreno. Sin una optimización adecuada, los sistemas de IA podrían extraer información de fuentes inexactas o del contenido de la competencia. Un SEO para Gemini correctamente implementado ayuda a garantizar que la perspectiva de tu marca sea la que vean los usuarios.

Según la guía oficial de Google sobre funciones de IA, no se requiere ningún marcado especial para aparecer en las AI Overviews. En cambio, estas experiencias se basan en páginas que son indexables, ofrecen contenido útil y proporcionan una buena experiencia de página. Gemini cita contenido fundamentado en los sistemas de clasificación existentes de Google, como RankBrain, BERT, PageRank y el sistema de contenido útil (Helpful Content), por lo que los fundamentos sólidos del SEO tradicional siguen siendo la base esencial.

El «query fan out» del modo IA significa que las respuestas de la inteligencia artificial se nutren de un conjunto más amplio de fuentes que los clásicos diez primeros resultados. La investigación de BrightEdge sobre visitas de búsqueda por IA enfatiza que todos los principales motores de IA, incluido Gemini, dependen de índices de búsqueda tradicionales: el propio índice de Google para AI Overviews y AI Mode, el índice de Bing para ChatGPT y el índice de Brave para Claude. Por lo tanto, tu sitio debe permanecer rastreable, seguro (HTTPS), rápido y estructurado semánticamente. Además, Gemini valora las entidades y las relaciones entre ellas: los datos estructurados proporcionan el contexto que los modelos de IA necesitan para interpretar correctamente el contenido.

Los datos sobre el comportamiento de los usuarios ofrecen información adicional reveladora. El estudio de Pew Research descubrió que solo el ocho por ciento de las búsquedas con un resumen de IA resultaron en un clic, en comparación con el quince por ciento cuando no se mostraba ningún resumen. Mientras tanto, es más probable que las sesiones con resúmenes de IA terminen sin exploración adicional. La investigación de BrightEdge informa que la búsqueda por IA funciona actualmente principalmente como un canal de investigación: los usuarios de IA hacen preguntas exploratorias y posteriormente convierten a través de búsqueda orgánica o canales directos.

En nuestra experiencia trabajando con clientes que adoptan el SEO para IA, estos patrones reflejan el comportamiento que observamos en las herramientas de análisis. El tráfico procedente de asistentes de IA tiende a situarse en las primeras etapas del embudo de conversión. Aunque las referencias todavía son bajas, el valor de marca de ser citado por Gemini es alto, ya que los clientes potenciales confían en las respuestas que aparecen en los resúmenes de IA.

El SEO exitoso para Gemini combina fundamentos sólidos con tácticas específicas para IA. A continuación, presentamos un marco paso a paso para guiar tus esfuerzos de optimización.

1. Mantén los fundamentos tradicionales del SEO

Gemini se apoya en los sistemas principales de clasificación de Google, por lo que la optimización tradicional sigue siendo la línea de base indispensable. Asegúrate de que tu sitio web sea rastreable mediante un archivo robots.txt y un sitemap correctos, que sea seguro (implementa HTTPS) y que cargue con rapidez. Corrige los enlaces rotos, canonicaliza el contenido duplicado y comprime las imágenes para mejorar la velocidad de carga. Verifica que cada página pueda indexarse y servirse con un fragmento preciso. Una arquitectura web bien estructurada facilita que los rastreadores de IA interpreten el contexto correctamente.

2. Enfócate en frases conversacionales e intención del usuario

El comportamiento de búsqueda está evolucionando hacia un lenguaje más natural y conversacional. Gemini responde a preguntas como «¿Cómo puedo reducir los costes de viaje?» en lugar de palabras clave fragmentadas y artificiales. Utiliza la investigación de palabras clave para identificar consultas conversacionales y crea grupos de contenido organizados en modelos hub-and-spoke: una guía principal que responde a una pregunta amplia con artículos vinculados para variaciones específicas (por ejemplo, viajes familiares frente a viajes con presupuesto ajustado). Las AI Overviews tienden a aparecer en consultas largas formuladas como preguntas y pueden activar preguntas complementarias en un cuadro «La gente también pregunta». Centrarte en la intención del usuario y el lenguaje natural garantiza que tu contenido resuelva problemas reales y aumenta la probabilidad de ser citado por Gemini.

3. Mejora la legibilidad para la búsqueda por IA

Los motores de respuesta favorecen el texto claro y estructurado. Las investigaciones han demostrado que el contenido redactado en lenguaje sencillo, con encabezados lógicos, viñetas y tablas, se posiciona mejor en los resultados de IA. Divide los párrafos en dos a cuatro oraciones, varía la longitud de las frases y utiliza subtítulos que reflejen las preguntas de los usuarios. Presenta los datos en tablas o gráficos para mejorar la comprensión. Herramientas como Hemingway o el test de legibilidad de WebFX pueden ayudarte a simplificar pasajes complejos y hacer tu contenido más accesible.

4. Demuestra E-E-A-T y construye confianza

Las directrices de Google priorizan la Experiencia, Expertise (pericia), Autoridad y Confiabilidad (E-E-A-T). En la práctica, esto significa citar fuentes creíbles como datos gubernamentales, investigaciones de la industria y artículos académicos revisados por pares. Muestra las credenciales de los autores e incluye ejemplos de primera mano o estudios de caso. Evita el contenido superficial generado por IA que simplemente reformula páginas existentes. En su lugar, proporciona perspectivas únicas y metodología transparente. Utiliza las estadísticas de manera responsable y señala dónde faltan datos, proponiendo formas de llenar esos vacíos. El contenido conciso y de alta calidad que satisface la intención del usuario es fundamental.

5. Implementa marcado schema y optimización de entidades

Los datos estructurados son tu puente hacia la visibilidad en IA. Un análisis de la industria sobre datos estructurados y visibilidad en búsqueda por IA señala que el contexto, no el contenido, impulsa la visibilidad en IA. El marcado schema construye una capa de datos que define entidades y relaciones, creando un gráfico de conocimiento del contenido.

Comienza auditando el marcado existente: ¿tiene cada página el schema apropiado (Article, FAQPage, Product)? Mapea tus entidades clave (marcas, productos, personas) y asigna «hogares de entidad», páginas autorizadas que definen cada entidad. Utiliza las propiedades de Schema.org para establecer relaciones (por ejemplo, producto → marca → categoría). Cuando se implementa de manera consistente, el schema reduce las alucinaciones de IA y mejora la probabilidad de ser citado.

6. Actualiza el contenido regularmente para Gemini

Las AI Overviews favorecen la información actualizada. Programa auditorías de contenido periódicas: actualiza datos, elimina referencias obsoletas y añade nuevas perspectivas. El contenido fresco demuestra relevancia y puede mejorar la frecuencia de rastreo. Resiste las actualizaciones superficiales; en cambio, agrega valor sustancial, nuevas estadísticas, anécdotas de usuarios o desarrollos de la industria. Como ejemplo, el contenido de viajes actualizado con detalles sobre los Juegos Olímpicos de 2024 después de los eventos de París proporciona información específica y oportuna que la IA puede destacar.

7. Evita errores comunes en el SEO para Gemini

Evita el contenido generado automáticamente por IA que simplemente reformula páginas existentes; esto a menudo carece de profundidad y puede violar las directrices de contenido útil de Google. No persigas tácticas no verificadas ni optimices en exceso para IA a expensas de la experiencia del usuario. La medición importa: rastrea las referencias de asistentes de IA utilizando herramientas de análisis para evaluar el progreso.

Optimizar para Gemini es un proceso continuo que requiere un esfuerzo constante, medido, evaluado y mejorado progresivamente. Aquí tienes algunos consejos útiles sobre cómo evaluar tu progreso:

Rastrea impresiones y clics de IA. Utiliza los informes de rendimiento en Google Search Console para medir impresiones, tasas de clics y posición promedio para las páginas que aparecen en AI Overviews u otras funciones de búsqueda generativa (cuando estén disponibles). Presta atención a con qué frecuencia se cita tu contenido y qué consultas activan esas citas.

Monitoriza la participación en FAQ y enlaces internos. Implementa eventos de análisis en tus secciones de preguntas y respuestas para ver qué preguntas atraen atención y si los lectores siguen rutas internas. Ajusta tu contenido de FAQ según los patrones de participación.

Evalúa el tráfico de referencias de IA. Utiliza herramientas de análisis para aislar las visitas de asistentes de IA como Gemini, ChatGPT o Copilot. Compáralas con la búsqueda orgánica y el tráfico directo, y establece referencias para el crecimiento. Complementa el análisis de referencias con el seguimiento de citas para monitorizar la visibilidad de la marca y la atribución dentro del contenido generado por IA, incluso cuando no se registran clics.

Revisa y actualiza trimestralmente. Programa una revisión trimestral de tu estrategia de SEO para Gemini. Actualiza datos y ejemplos, añade nuevo marcado schema y actualiza el texto para reflejar cambios en el comportamiento del usuario o las funciones de IA. La iteración continua mantiene tu contenido relevante y competitivo.

¿Qué es el SEO para Google Gemini?

El SEO para Google Gemini se refiere a la optimización de tu sitio web y contenido para que las funciones de IA impulsadas por Gemini de Google (AI Overviews y AI Mode) comprendan, citen y representen con precisión tus páginas. Implica mantener un SEO tradicional sólido, estructurar el contenido con marcado schema, dirigirse a consultas conversacionales y demostrar experiencia y pericia. Las funciones de IA se basan en páginas indexables con contenido útil y una buena experiencia de página.

¿Cómo clasifica Gemini el contenido de manera diferente a la búsqueda tradicional?

Aunque Gemini utiliza los sistemas principales de clasificación de Google como RankBrain y PageRank, los complementa emitiendo cientos de búsquedas (query fan out) para reunir una gama más amplia de citas. Gemini enfatiza el contexto a través de datos estructurados y tiende a responder preguntas conversacionales en lugar de cadenas de palabras clave cortas. Destaca contenido que es autoritativo, claramente estructurado y que responde directamente a la consulta.

¿Necesito un marcado especial para aparecer en AI Overviews?

No, no existe un marcado especial para AI Overviews. Sin embargo, implementar el marcado Schema.org apropiado (Article, FAQPage, Product) y asegurar que coincida con el contenido visible ayuda a Gemini a comprender las entidades y relaciones. El contenido de alta calidad centrado en las personas sigue siendo la prioridad.

¿Cómo puedo rastrear el tráfico de Gemini y otros asistentes de IA?

Utiliza Google Analytics 4 (GA4) para configurar parámetros de seguimiento personalizados que aíslen el tráfico de asistentes de IA como Gemini, ChatGPT, Copilot y Claude, comparando estos segmentos con visitas orgánicas o directas. Dado que las citas de IA no siempre generan clics, combina esto con herramientas de análisis de citas para medir tu visibilidad y atribución en el contenido generado por IA.

El auge de la búsqueda por IA con Gemini representa un desarrollo disruptivo pero emocionante. Aunque las referencias de IA son actualmente pequeñas, están creciendo rápidamente. Las empresas que actúen ahora, fortaleciendo el SEO técnico, adoptando contenido conversacional, construyendo gráficos de conocimiento y ganando citas en toda la web, dominarán el futuro de la IA. La transformación de la búsqueda ya no es una posibilidad futura, sino una realidad presente que requiere acción inmediata.

Invertir en SEO para Gemini no solo se trata de mantener la visibilidad actual, sino de posicionarse estratégicamente para el ecosistema de búsqueda que está emergiendo. Las marcas que construyan autoridad a través de contenido estructurado, experiencia demostrable y relaciones de entidades bien definidas no solo sobrevivirán al cambio, sino que prosperarán en él. La inteligencia artificial está redefiniendo las reglas del juego digital, y aquellos que comprendan y adopten estas nuevas dinámicas convertirán la disrupción en una ventaja competitiva sostenible.